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法国奢侈品巨头开云集团(Kering)发布2024年全年财报，集团全年营收为171.94亿欧元，同比下降12%；归属于集团的净利润为11.33亿欧元，同比大幅下滑62%。
业绩大幅下滑的原因与集团的主力品牌古驰销售低迷有关。古驰目前的销售额占集团总营收的近一半，去年全年营收同比下降23%至77亿欧元。2024年，第四季度销售额同比下降24%至19.2亿欧元，全年各季度营收均呈现两位数跌幅。集团旗下另一个品牌圣罗兰(Yves Saint Laurent)也同样表现不佳，圣罗兰去年收入同比下滑9%至28.81亿欧元。
开云集团表示，古驰业绩下滑的主要原因包括中国市场消费疲软、品牌转型调整未达预期以及消费者需求变化。
古驰卖不动已有一段时间。作为开云集团的核心品牌，古驰在2023年营收达到98.73亿欧元，同比下降6%。2023年，开云集团的销售额为195.66亿欧元，同比下滑4%。
为了应对古驰的业绩困境，开云集团在两年就开始加速该品牌的转型。2023年1月，Gucci前创意总监Alessandro Michele离职。Alessandro Michele对于古驰有着非凡的意义和影响力。他于2015年担任GUCCI 的创意总监。在Alessandro Michele坐镇古驰的7年里，这位设计师所设计的产品以复古、神秘、浪漫的意大利文艺复兴风格赢得年轻消费者的青睐，酒神手袋、丝绒衬衫、马衔扣乐福鞋成为爆款单品。
在销售数据上，古驰在2015年至2019年销售额从38.98亿欧元增长至96.28亿欧元，还创下连续七个季度销售额增速超过35%的“火箭速度”。
但近几年里，古驰的增长放缓甚至开始下跌。2022年11月， Alessandro Michele在自己 Instagram 上发布了自己离职的消息。随后，时任Valentino成衣设计总监Sabato De Sarno接替了这一职位。Sabato De Sarno加入古驰，目标是重塑该品牌将其带回增长轨道。
开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺特（Francois-Henri Pinault）在2023年的财报会议上强调，让古驰重回正轨是集团的首要任务。但古驰的销售在此后一年里持续恶化。2024年以来，开云集团股价已下跌了近一半。2025年2月6日，古驰宣布与Sabato De Sarno结束合作。据传，由于开云集团的解约，Sabato De Sarno获得了高达1800万欧元的赔偿，折合人民币约1.36亿元。
不仅是开云集团，另一奢侈品巨头LVMH集团也不乐观。集团发布的2024年度财报显示去年总体收入为846.83亿欧元，同比下滑2%；营业利润为195.71亿欧元，同比下滑14%，这是2020年以来其利润首次下降。
奢侈品巨头业绩下滑或与整体大行情走弱有关。根据贝恩公司此前发布的报告称， 2024年全球个人奢侈品销售额将下降2%。
分析人士认为，在当前全球经济环境下，消费者的购买力下降，对奢侈品的需求也随之减少。随着奢侈品市场的不断扩张，市场逐渐趋于饱和，消费者对奢侈品的热情有所减退。一些奢侈品品牌过度强化营销，导致产品过于商业化，削弱了品牌的独特性和吸引力。此外，频繁地涨价也使得消费者与奢侈品市场渐行渐远。
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刘晓颖
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